中國廣告未來發(fā)展的8大特征

    廣告網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種投放手段，在廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中占據(jù)著重要的角色，但其在行業(yè)中價值仍然未被充分挖掘出來。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷認知的增強和投放理念的成熟，廣告網(wǎng)絡(luò)作為跨站、跨域?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)的投放平臺，其營銷價值開始受到追求效果營銷和品牌營銷的各類廣告主的關(guān)注，市場正在迎來旺盛的發(fā)展機會。 

　　日前DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2011中國廣告網(wǎng)絡(luò)藍皮書》，該藍皮書是為了更好地透視國內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，DCCI針對廣告網(wǎng)絡(luò)的從業(yè)者、廣告主和廣告代理、網(wǎng)絡(luò)媒體等多方角色進行了深度訪談，形成了《2011中國廣告網(wǎng)絡(luò)藍皮書》報告。
 
　　DCCI根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)預(yù)測認為，未來幾年全球廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將保持30%左右的高速增長態(tài)勢。全球廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展前景廣闊，廣告網(wǎng)絡(luò)作為跨越一站式的全面解決方案將受到越來越多廣告主的認可。
 
　　中國廣告網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展呈現(xiàn)8大特征
 
　　國內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)增長迅速，類型漸趨豐富，各類不同的廣告網(wǎng)絡(luò)有所側(cè)重，各有優(yōu)勢，為廣告主提供不同營銷目的的全程服務(wù)，為各類不同媒體挖掘不同的媒介價值。DCCI認為中國廣告網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展呈現(xiàn)8大特征，這八大特征可總結(jié)為MICROMAS，即：

   　Network趨于開放-泛化-標配，媒體-代理競相擁有，廣告、流量、內(nèi)容、電商、視頻、App皆可Network，成為精準匹配廣告主和目標用戶的關(guān)鍵Match手段；廣告網(wǎng)絡(luò)承載多重目標，提供整合Integration解決方案，品牌顯示-點擊效果-電商營銷三種Network分界趨于清晰；基于Connect更開放的Network將反向沖擊封閉半封閉Network地位，Exchange尚早；Realtime實時、動態(tài)、競價的透明廣告網(wǎng)絡(luò)平臺興起；基于API的Open連接成廣告網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全程全域覆蓋、多維、復(fù)合、泛化的必然潮流；Mobile快速崛起，廣告網(wǎng)絡(luò)的跨界營銷移動成競爭新領(lǐng)域；Apps的Network快速成長，Network成為人人可建可用的工具。Socail成廣告網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)以人為中心營銷的關(guān)鍵突破口。
 　

  　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將在2012年超越報紙，成為第二重要的媒體
 
　　2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場十大廣告主行業(yè)分布中，計算機所占比重仍然最高，達36.23%，其次是機動車行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為17.75%和10.02%。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷價值認知的增強，網(wǎng)絡(luò)營銷將為各個行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。其中，服裝服飾等對網(wǎng)絡(luò)銷售需求較高的行業(yè)快速發(fā)展，為廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了極強的驅(qū)動力。  

   　中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷收入將在2012年超越報紙廣告收入，成為僅次于電視的媒體，與電視廣告收入的差距也將逐漸減少。網(wǎng)絡(luò)廣告收入的高速增長說明了網(wǎng)絡(luò)營銷價值正在被廣告主逐漸接受和認可，他們正把越來越多的預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，而這也為廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。
 
　　廣告網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)的價值
 
　　廣告網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)的價值在于廣告主的投放可以通過廣告網(wǎng)絡(luò)來完成，廣告網(wǎng)絡(luò)相對單一的媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾跨站跨媒體形態(tài)的覆蓋，這種跨媒介的資源整合能力讓廣告網(wǎng)絡(luò)能夠更好地掌握互聯(lián)網(wǎng)受眾的興趣、行為和偏好，從而能夠提供效果精準的廣告營銷解決方案。從價值層面來看，廣告網(wǎng)絡(luò)可以分成5層，底層是技術(shù)層，是廣告網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)基礎(chǔ)；上面是數(shù)據(jù)層，驅(qū)動廣告網(wǎng)絡(luò)的精準營銷，廣告網(wǎng)絡(luò)得以精準定向的基礎(chǔ)，除了技術(shù)外，與其它機構(gòu)合作對接的數(shù)據(jù)也非常關(guān)鍵；第三層是媒體層，包括媒體采購、媒體管理和數(shù)據(jù)對接平臺；再上面是功能層，為廣告主提供廣告管理平臺，媒介購買等；最上面是價值層，既可以服務(wù)于廣告主的品牌營銷，也可以服務(wù)廣告主的效果營銷。
 
　　廣告主多樣化的營銷需求和網(wǎng)絡(luò)媒介分散化的現(xiàn)狀必然催生廣告網(wǎng)絡(luò)的誕生，廣告網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的重要組成部分，2010年行業(yè)收入規(guī)模達28.8億美元，未來仍將保持比較穩(wěn)定的增長態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)地位來看，廣告網(wǎng)絡(luò)作為廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的中間平臺，在對接兩端需求和推動兩端價值實現(xiàn)上發(fā)揮著舉足輕重的作用。例如，好耶廣告網(wǎng)絡(luò)針對中國用戶自主研發(fā)的iMedia媒體廣告管理系統(tǒng)，為廣告主、網(wǎng)站媒體提供基于ROI的全面網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)支持，贏得一片贊譽。
 
　　總的來看，廣告網(wǎng)絡(luò)仍處于發(fā)展初期，廣告網(wǎng)絡(luò)目前還不是網(wǎng)絡(luò)營銷的首要渠道，整個行業(yè)規(guī)模僅占網(wǎng)絡(luò)營銷7-10%之間。行業(yè)雖然競爭對手眾多，但具有較大影響力的廣告網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并不多，市場容量大，有較大的成長空間。

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