地址:湖南省衡陽市石鼓區(qū)中山北路79號雁北大廈3-4號門面1-2樓
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廣告策劃的運動過程
●市場調(diào)查:
定向調(diào)查→選擇品牌面對的可能客戶
定位調(diào)查→選擇品牌的賣點
通過市場調(diào)查形成廣告策略
●媒體的選擇:
影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強、媒體價格高、制作投資大;
報紙媒體→傳播面較廣、時效性強、媒體價格較高;
雜志媒體→專業(yè)化讀者面、針對性強、媒體價格較低;
絡(luò)媒體→新興傳媒、發(fā)展前景廣闊;
戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價格適中;
其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。
●廣告創(chuàng)作
文案創(chuàng)作: 廣告語、標題
口號——畫龍點睛之筆。
正文
美術(shù)創(chuàng)作:
圖畫版(分鏡頭)
攝影
電腦制作
其它美術(shù)設(shè)計
●廣告審查:
內(nèi)部審查→廣告公司和客戶對廣告創(chuàng)作方案的篩選、審查;
主管部門審查→廣告發(fā)布主管部門對廣告內(nèi)容的審查。
●廣告執(zhí)行:
媒體分配計劃:一般廣告計劃對媒體的選擇都不是單一的,會多 種媒體或并行、或交叉進行,謂之“廣告套餐”。 媒體分配計劃應(yīng)根據(jù)廣告策略、廣告預(yù)算而定。
跟蹤與反饋: 廣告發(fā)布后并非標志著廣告過程的終點,還需對 發(fā)布過程進行跟蹤,對發(fā)布后的市場反映,潛在 消費群的反映進行抽樣調(diào)查,以擬定下一期廣告 計劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點。
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