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          新聞資訊

        廣告策劃的運動過程

        發(fā)布時間:2013/6/2 20:30:37   來源:互聯(lián)網(wǎng)   點擊數(shù):

        ●市場調(diào)查: 

          定向調(diào)查→選擇品牌面對的可能客戶 

          定位調(diào)查→選擇品牌的賣點 

          通過市場調(diào)查形成廣告策略 

          ●媒體的選擇: 

          影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強、媒體價格高、制作投資大; 

          報紙媒體→傳播面較廣、時效性強、媒體價格較高; 

          雜志媒體→專業(yè)化讀者面、針對性強、媒體價格較低; 

          絡(luò)媒體→新興傳媒、發(fā)展前景廣闊; 

          戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價格適中; 

          其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。 

          ●廣告創(chuàng)作 

          文案創(chuàng)作: 廣告語、標題 

          口號——畫龍點睛之筆。 

          正文 

          美術(shù)創(chuàng)作: 

          圖畫版(分鏡頭) 

          攝影 

          電腦制作 

          其它美術(shù)設(shè)計 

          ●廣告審查: 

          內(nèi)部審查→廣告公司和客戶對廣告創(chuàng)作方案的篩選、審查; 

          主管部門審查→廣告發(fā)布主管部門對廣告內(nèi)容的審查。 

          ●廣告執(zhí)行: 

          媒體分配計劃:一般廣告計劃對媒體的選擇都不是單一的,會多 種媒體或并行、或交叉進行,謂之“廣告套餐”。 媒體分配計劃應(yīng)根據(jù)廣告策略、廣告預(yù)算而定。 

          跟蹤與反饋: 廣告發(fā)布后并非標志著廣告過程的終點,還需對 發(fā)布過程進行跟蹤,對發(fā)布后的市場反映,潛在 消費群的反映進行抽樣調(diào)查,以擬定下一期廣告 計劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點。


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