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2013年十大關(guān)鍵趨勢中的重要因素
在智威湯遜(JWT)最新出爐的《2013年度十大關(guān)鍵趨勢預(yù)測報(bào)告》中指出,“感官爆發(fā)”將是影響2013年消費(fèi)者思維方式和行為的十大關(guān)鍵趨勢中的重要因素。
從這里可以得出結(jié)論,具有豐富的感官刺激的戶外廣告將在2013年迎來新的發(fā)展。以下是對(duì)于2013年戶外廣告行業(yè)的全新發(fā)展做出的兩方面的預(yù)測。
一、媒體資源信息化
有數(shù)據(jù)顯示,目前,中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)擁有近6萬家經(jīng)營企業(yè),其中民營企業(yè)占到98%以上,這一數(shù)據(jù)背后隱藏著一些弊端:傳統(tǒng)戶外媒體資源的極度渙散,導(dǎo)致大量媒體資源在時(shí)間、地域上出現(xiàn)大比例空置。信息時(shí)代迅猛發(fā)展的今天,信息技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透進(jìn)入各行各業(yè),針對(duì)戶外媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理環(huán)境,利用信息技術(shù)、結(jié)合快媒體營銷在戶外媒體行業(yè)打造一個(gè)新模式平臺(tái)的理念已然成熟。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,2013年,戶外媒體資源的信息化將日趨完善。
二、廣告投放科學(xué)化
通常情況下,密集的廣告轟炸確實(shí)能起到傳播效果,但是極容易因?yàn)閺V告的泛濫引起目標(biāo)消費(fèi)群的反感。因此,科學(xué)化投放戶外廣告,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,對(duì)媒體用戶而言,有著不可或缺的重要意義。
從2013年戶外廣告的發(fā)展趨勢來看,傳統(tǒng)戶外廣告經(jīng)營模式已經(jīng)成為昨日黃花,信息化、科學(xué)化的新鮮模式逐步崛起,成為戶外廣告行業(yè)營銷領(lǐng)域的新秀。
今后戶外廣告市場也將逐漸出現(xiàn)信息化、技術(shù)化的特點(diǎn)和趨勢,從而不斷加快其自身的發(fā)展速度。
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