衡陽(yáng)房地產(chǎn)廣告四大特點(diǎn)分析

衡陽(yáng)房地產(chǎn)廣告四大特點(diǎn)分析

看房地產(chǎn)廣告，不得忽視其廣告語(yǔ)。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)往往能夠?yàn)槠放其N(xiāo)售鳴鑼開(kāi)道，喚起關(guān)注，引發(fā)欲望，促成購(gòu)買(mǎi)。下面已日常搜集的一些特色房地產(chǎn)廣告語(yǔ)為例，分類(lèi)別對(duì)各種類(lèi)型的廣告語(yǔ)進(jìn)行描述。 

一、強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點(diǎn)。 

例如：

歷德雅舍：“國(guó)際典范，超然生活”； 

廣地花園：“都市人的生態(tài)家園”； 

珠江帝景：“每天的水岸心情”這幾則廣告語(yǔ)，均明確地道出了樓盤(pán)最主要的優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)。 

二、促使讀者采取行動(dòng)。 

如：

長(zhǎng)城錦繡華庭：“純商務(wù)，宜投資”；波爾多莊園：”生活就在不遠(yuǎn)處”這兩則廣告語(yǔ)，對(duì)消費(fèi)者采取行動(dòng)無(wú)疑將會(huì)起到推波助瀾的促進(jìn)作用。 

三、品牌層面 

例如華貿(mào)中心的廣告語(yǔ)：“巨擘——東長(zhǎng)安街百萬(wàn)平米建筑集群”，就是借東長(zhǎng)安街最醒目的標(biāo)志性建筑之勢(shì)，用“巨擘”打造品牌；而企業(yè)一號(hào)公園的：“智慧之園，財(cái)富之源”則是將品牌性格確定為：睿智的，領(lǐng)袖氣質(zhì)的，有遠(yuǎn)見(jiàn)的，國(guó)際的，人性化的，穩(wěn)重的；還有，推出房地產(chǎn)樓盤(pán)“體育概念”的衡陽(yáng)奧林匹克花園：“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”的廣告語(yǔ)則提倡了一種健康的生活方式。 

四、消費(fèi)者層面 

廣告不是純自然科學(xué)，它有許多社會(huì)的、心理的、情感的價(jià)值在里面。要洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界，要擊中消費(fèi)者的潛在需求，這需求決不僅僅是物質(zhì)的，它還包括心理的、情感的、價(jià)值的需求。例如萬(wàn)科：“建筑無(wú)限生活”的廣告語(yǔ)，就是從廣告、小區(qū)環(huán)境、網(wǎng)上虛擬社區(qū)，到內(nèi)部傳播、行業(yè)、形象全方位接觸，制造深層次的溝通和互動(dòng)，站在新高度的起點(diǎn)上，為企業(yè)品牌帶來(lái)附加價(jià)值，鞏固“中國(guó)地產(chǎn)業(yè)第一品牌”優(yōu)勢(shì)的。 

另外，房地產(chǎn)的廣告有他自己的特色，應(yīng)該根據(jù)不同的地域文化選擇適當(dāng)?shù)男麄鞣绞�。好的廣告語(yǔ)一定是可以反映產(chǎn)品特色并成功的傳達(dá)信息的，在衡陽(yáng)及其周邊區(qū)域，直擊賣(mài)點(diǎn)的的廣告語(yǔ)比概念式的宣傳能起到更改好的效果。在我們的日常工作中，我們應(yīng)該注意對(duì)優(yōu)秀作品的分析和比較，找出適合自己項(xiàng)目特色的宣傳口號(hào)。

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