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新冠肺炎對(duì)衡陽(yáng)廣告制作行業(yè)會(huì)有哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇?不得不知!
當(dāng)前,新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,牽動(dòng)了全國(guó)各地人民的心,尤其是各個(gè)行業(yè)的企業(yè)管理者。因?yàn)檫@場(chǎng)戰(zhàn)“疫”過(guò)后,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必會(huì)受到一定影響。
疫情對(duì)廣告公司、廣告人、品牌、廣告行業(yè)走勢(shì)會(huì)有哪些影響,一起跟衡陽(yáng)廣告公司來(lái)看看吧!
挑戰(zhàn)1:戶外廣告將受打擊
受疫情影響,外出人群大幅下降,使得公交、地鐵、商場(chǎng)等場(chǎng)所的戶外廣告價(jià)值大大降低。且此次疫情影響最大的餐飲、旅游、電影等行業(yè)也皆為戶外廣告的大金主,越來(lái)越注重投放效果的廣告主,在自身難保的情況下自然不會(huì)進(jìn)行戶外的廣告投放。
挑戰(zhàn)2:廣告主暫緩營(yíng)銷計(jì)劃
本應(yīng)在年后展開第一季度營(yíng)銷的品牌和企業(yè),由于疫情造成的復(fù)工時(shí)間推遲、生產(chǎn)生活受限等因素,直接影響到營(yíng)銷活動(dòng)的檔期和日程。因此不少?gòu)V告主會(huì)選擇暫緩營(yíng)銷計(jì)劃。
挑戰(zhàn)3:給企業(yè)帶來(lái)重大打擊
疫情重?fù)粝碌谌a(chǎn)業(yè)幾近停頓,廣告行業(yè)也不例外,可以預(yù)見到:上半年廣告總體需求下滑百分之五十以上,預(yù)計(jì)最快八、九月份才會(huì)初步好轉(zhuǎn),但也很難回復(fù)到去年同期的八成。預(yù)計(jì)會(huì)有二成以上的企業(yè)非常艱難,百分之十以上甚至百分之二十的企業(yè)停產(chǎn)關(guān)閉。
機(jī)遇1:防控宣傳物料需求大幅增長(zhǎng)
肺炎疫情當(dāng)下,為了給市民科普正確的預(yù)防知識(shí),增強(qiáng)市民的防范意識(shí),提高市民對(duì)疫情防護(hù)的認(rèn)知深度,很多醫(yī)院、社區(qū)、城市主干道、地鐵站等人員密集場(chǎng)所均需要大量的疫情宣傳物料(比如海報(bào)、橫幅、標(biāo)識(shí)等)。這些物料需要由圖文店或者印刷公司趕制。
除此之外,圖文店也可以主動(dòng)出擊,用免費(fèi)物料的方式,增強(qiáng)圖文店自身知名度,打通與當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位、社區(qū)管理部門的聯(lián)系,在疫情結(jié)束后,通過(guò)這些渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)化,為以后的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)做好充足準(zhǔn)備。
機(jī)遇2:健康、游戲類廣告需求增加
游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長(zhǎng) ,疫情爆發(fā)后,人們對(duì)健康、養(yǎng)生、保險(xiǎn)類內(nèi)容關(guān)注大大提高。宅家無(wú)法外出也使游戲、在線教育、知識(shí)付費(fèi)等線上項(xiàng)目獲得空前發(fā)展的機(jī)會(huì)(國(guó)金證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年手游春節(jié)檔是有史以來(lái)最好的一個(gè)手游檔期)。消費(fèi)者需求上升也將帶來(lái)廣告需求的上升,因此游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長(zhǎng)。
機(jī)遇3:倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)逆向增長(zhǎng)
疫情必定是一個(gè)加速淘汰和加速升級(jí)的過(guò)程,免疫力強(qiáng)的企業(yè),會(huì)被加速升級(jí),反之就會(huì)被加速淘汰。這次疫情將以摧枯拉朽之勢(shì),讓本該3~5年才能完成的變化,在短時(shí)間內(nèi)席卷而來(lái),這是每個(gè)企業(yè)的一次全面大體檢,促使我們必須全面調(diào)整!
廣告圖文制作企業(yè)具體應(yīng)該怎么做?
各位可以思考一下,廣告公司這樣不開門或者半開門的狀態(tài),現(xiàn)金流還能維持多久?即使開門,客戶不上門,應(yīng)該怎么辦?
我國(guó)古代思想家曾子在他的儒學(xué)著作《大學(xué)》中就給我們指出了一條明路:知止而后有定,定而后能靜,靜而后能安,安而后能慮,慮而后能得。
這句話告訴我們首先應(yīng)該冷靜下來(lái),這段時(shí)間廣告制作公司的管理者可以仔細(xì)盤點(diǎn)目前有多少現(xiàn)金流可以調(diào)動(dòng),還有多少應(yīng)收賬款,接下來(lái)3~6個(gè)月,每個(gè)月的應(yīng)付資金具體為多少,然后做周詳?shù)挠?jì)劃,分工責(zé)任到人,一步步進(jìn)行下去。
在空閑時(shí)間,大家可以學(xué)習(xí)機(jī)器技術(shù)保養(yǎng)知識(shí),比如墨盒和打印頭的定期維護(hù),機(jī)器長(zhǎng)期不維護(hù)容易出故障,如果因此造成損失又是一筆開銷。
此外,大家也可以學(xué)習(xí)營(yíng)銷知識(shí),把理論應(yīng)用到廣告公司的現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)中,在疫情結(jié)束后讓業(yè)績(jī)更上一層樓!
這場(chǎng)疫情過(guò)后,想必一部分廣告制作公司仍在原地踏步,另外一部分已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)!至于我們廣告制作公司會(huì)怎什么樣,完全取決于我們?cè)谶@特殊時(shí)期做了哪些事,做了多少事。
最后一句話送給大家:人間正道是滄桑,風(fēng)雨之后見彩虹!
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