在品牌發(fā)展的時(shí)候要開發(fā)什么樣的廣告項(xiàng)目呢

　　其實(shí)，在品牌發(fā)展的不同時(shí)期，我們的戶外廣告目標(biāo)并不相同。從品牌生命周期的角度看，品牌推廣大致可分為為三階段：品牌建設(shè)階段、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段和品牌成熟階段今天，第一個(gè)戶外編輯來找你。當(dāng)品牌處于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，應(yīng)該開發(fā)什么樣的戶外廣告項(xiàng)目？

　　在這一時(shí)期，宣傳不僅保證了自我品牌的曝光和認(rèn)知，而且保證了競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的影響。因此，戶外廣告的核心是：針對(duì)性。具體而言，對(duì)于戶外廣告分發(fā)計(jì)劃，該方法包括以下步驟：

　　如何把戶外廣告目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)覆蓋

　　不同品牌都有自己的核心目標(biāo)消費(fèi)群，分析品牌目標(biāo)消費(fèi)群最常見的區(qū)域，選擇覆蓋區(qū)域的媒體格式，進(jìn)行有針對(duì)性的覆蓋推廣。這樣就保證了品牌在核心消費(fèi)群體中的曝光率。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品營(yíng)銷的影響可能更加有限。

　　慢速釋放周期，以確保品牌曝光

　　在此期間，無論是什么樣的戶外媒體選擇，必須保證一定的發(fā)布周期。在一方面，一個(gè)較長(zhǎng)的釋放周期可以抵消消費(fèi)者遺忘曲線，增加品牌參考速率的負(fù)面影響；在另一方面，可以繼續(xù)占據(jù)的推廣階段，在用戶心中的品牌意識(shí)，以減少消費(fèi)者的成本。

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