業(yè)務(wù)范圍

        地址:湖南省衡陽市石鼓區(qū)中山北路79號雁北大廈3-4號門面1-2樓

        電話:0734-8469338  2579979

        手機:15874782999(何先生)   

        手機:13875781798(羅女士)

          新聞資訊

        淺談廣告創(chuàng)意的微妙演變

        發(fā)布時間:2024/4/2 11:42:17   來源:互聯(lián)網(wǎng)   點擊數(shù):

        如今,廣告環(huán)境更成熟,廣告公司的競爭更加激烈,傳播平臺也更加多元化,銷售渠道更加扁平……因此,廣告創(chuàng)意難度不斷增加,要兼顧觀賞性高、好傳播、好效果等諸多任務(wù)。整體上,這將對廣告創(chuàng)作人員要求更苛刻,今天小編帶來的文章希望通過廣告創(chuàng)意的微妙演變,與大家探討如何做更適合當(dāng)下的廣告。


        “人”的微妙變化


        研究人是做創(chuàng)意,策劃的前提,過去的“三板斧”可能不再靈光。一切原因歸咎于時代在變,欣賞創(chuàng)意、接受創(chuàng)意的人早已今非昔比。


        此處的“人”特指兩種:廣告主和消費者。當(dāng)下的廣告主,幾乎個個都是創(chuàng)意、營銷專家,而并非早期缺乏市場經(jīng)驗的爆發(fā)戶式的老板,一般的創(chuàng)意很難進(jìn)入他們的法眼。此外,如今的消費者在長期的廣告環(huán)境中不斷歷練,若沒有更高的水準(zhǔn)就無法影響到他們,更談不上為你買單了。


        微妙之處在于,無論是廣告主還是消費者,他們看似素質(zhì)提高,能力增強,但同時卻缺少安全感,比十年前更加多疑。我們發(fā)現(xiàn),近些年包括國際4A公司也都有同感,很難獲得廣告主和消費者的芳心。個人認(rèn)為,一方面是基于市場競爭更加激烈,廣告比以前不好做了。另一方面,也說明廣告創(chuàng)意機構(gòu)整體水平并沒有跟上時代的變化。


        創(chuàng)意變得更加微妙


        從中國的第一支膠片廣告——青島啤酒。黑白的場景,不標(biāo)準(zhǔn)的普通話,幾乎沒有經(jīng)過技術(shù)處理的畫面,無疑會讓你覺得,這幾十年中國的廣告界已驚人的速度發(fā)生了翻天覆地的改變。同樣是啤酒的廣告,最近的哈爾濱啤酒廣告著實賣力。廣告語一起哈啤,更是深入人心。結(jié)合年輕人喜歡的說唱,根據(jù)不同的群體,不同的場景告訴受眾,無論是什么聚會,都可以喝哈啤。


        當(dāng)下的廣告創(chuàng)意到底有何微妙與不同?


        一、 重產(chǎn)品更重品牌形象


          第一支膠片廣告是純粹的產(chǎn)品主義,整片在講自己的產(chǎn)品如何好,而忽略了品牌本身形象宣傳。放在現(xiàn)在,這種黃婆賣瓜自賣自夸的方式不但消費者不會買賬反而覺得反感。因為在這個需要歸屬感的時代,他們會認(rèn)為你越缺什么才會一直強調(diào)什么。而當(dāng)下好的廣告創(chuàng)意即使是在講產(chǎn)品,也會凸顯品牌的質(zhì)感,消費者并不是被迫去觀看去接受廣告,而是確實有吸引到他,他并不排斥,制造溢價效應(yīng)。


        二、 形式委婉內(nèi)容犀利


          簡單的講,最初的廣告比較直接,基本屬于叫賣階段。方式生硬簡單。

                當(dāng)下的廣告對廣告形式極為考究,可以說用盡各種可用之形式,但廣告內(nèi)容卻十分精準(zhǔn)與犀利,直擊目標(biāo)人群的心理,誘惑性極強。


        三、 親民主義套近乎


          廣告在最初階段,由于太過于注重產(chǎn)品本身介紹,因而對消費者的親近感較弱。而當(dāng)下的廣告創(chuàng)意,旨在用消費者最關(guān)注的話題、興趣,來與他們套近乎,甚至潤物細(xì)無聲的達(dá)到軟性宣傳的目的。


        如何拿捏廣告創(chuàng)意的微妙分寸

              在10年前,不管是企業(yè)還是消費者都對互聯(lián)網(wǎng)心有芥蒂,甚至打上了不信任的標(biāo)簽。


              在當(dāng)下,消費者大多數(shù)都變成了網(wǎng)蟲,甚至大部分80、90后均通過互聯(lián)網(wǎng)獲知信息、購物、娛樂等。這種變化值得創(chuàng)意工作者關(guān)注與研究。千兆廣告公司認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)時代消費者的變化是多方面的,但一定要抓住消費者的核心問題:喜好。這樣創(chuàng)意才能投其所好。


          經(jīng)過衡陽市尚品廣告有限公司多年的經(jīng)驗,我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)今的消費者有一個共同喜好:愛玩。這一個詞可以體現(xiàn)在不同方面,以便我們拿捏創(chuàng)意分寸:


          一、和消費者打成一片:懂得他們、理解他們,這樣才能取得信任、玩得嗨,我們經(jīng)常會聽到一個具有時代烙印的字“親”,它儼然成了溝通成本最低的一個發(fā)語詞,“親,我們的服務(wù)你還滿意嗎?”“親,有什么需要我?guī)兔Φ膯?”。讓消費者感到安全和親近,是一切創(chuàng)意的開始。切忌故作深沉,與消費者保持距離。


          二、內(nèi)容一定要輕松好玩:玩,是當(dāng)下人們釋放壓力的最好方式,因此創(chuàng)意內(nèi)容一定要夠輕松,否則會被冷落。因此,讓消費者開心,是創(chuàng)意的不二法門。就連藥品廣告也開始學(xué)會幽默與輕松,似乎消費者只認(rèn)一個死理:只要開心,沒有什么大不了。特別是在各種段子橫行的今天,切忌內(nèi)容沉重,切入的話題不對路。


          三、表現(xiàn)形式一定要新鮮:在當(dāng)下,沒有人會嫌你花樣多,只怕你板著臉說話。因此廣告創(chuàng)意一定要想破腦袋去玩花樣、玩新鮮。連被罵了千萬遍的腦白金廣告,也知道給卡通老太太和老頭子換著花樣的去表現(xiàn)“收禮還收腦白金”這句話。如果說有禁忌的話,那就是你的廣告表現(xiàn)形式太老套。


          總之,對于廣告公司的創(chuàng)意工作者而言,這是最好的時代,因為當(dāng)下的消費者很簡單,我們只要千方百計讓他們開心受益就是成功,這也是最具挑戰(zhàn)的時代,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,思維想法創(chuàng)意變成了眾籌,廣告公司的創(chuàng)意策劃人員思維需要更加超前。


        未標(biāo)�?1.jpg


        在衡陽做戶外大牌、戶外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標(biāo)牌、慶典活動請認(rèn)準(zhǔn)衡陽市尚品廣告有限公司。


        免責(zé)聲明:本站支持廣告法相關(guān)規(guī)定,且已竭力規(guī)避使用“極限化違禁詞",如不慎出現(xiàn)僅代本站范圍內(nèi)對比,不支持以任何"違禁詞”為借口舉報我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來源互聯(lián)網(wǎng),以傳播信息為目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載,如涉及版權(quán)請直接與客服聯(lián)系,我們將及時更正刪除,謝謝。

        衡陽市尚品廣告有限公司 版權(quán)所有 關(guān)鍵詞:衡陽廣告 衡陽廣告公司 衡陽廣告制作 衡陽LED亮化工程 湘ICP備16009634號 技術(shù)支持:衡陽太平洋網(wǎng)絡(luò)
        日韩欧美精品电影综合区,无码系列专区,无码黄片a级在线免费看,亚洲精品在线影院